(表)2010年Q1-Q4中国针式打印机市场品牌关注排名对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 爱普生 | 爱普生 | 爱普生 | 爱普生 |
2 | 映美 | 映美 | 映美 | 映美 |
3 | 得实 | 得实 | 得实 | OKI |
4 | OKI | OKI | OKI | 得实 |
5 | 松下 | STAR | 实达 | 富士通 |
6 | STAR | 松下 | 松下 | 实达 |
7 | 联想 | 联想 | STAR | STAR |
8 | COYOB | COYOB | 联想 | 松下 |
9 | 富士通 | 富士通 | 富士通 | 联想 |
10 | 三星 | 三星 | COYOB | COYOB |
(二)产品结构对比
?厂商重视中国市场,针式打印机产品市售数量并不少
对比针式打印机产品的市售数量可以发现,爱普生和映美的市售产品数量并不少,消费者还是有充足的选择余地。随着打印市场的不断发展,针式打印机并不甘于落后其他类型的产品,每年各品牌均能推出一定数量的新品以满足市场需求。针式打印机并未呈现出因产品数量稀少将被市场淘汰的趋势,爱普生有36款针式打印机产品供消费者选择,可见其对于中国针式打印机市场也给予了充分的重视。
?爱普生单产品关注率较高
对比单产品关注率可以发现,爱普生的单产品关注率二倍于映美。虽然爱普生的市售产品数量较高,但其品牌关注比例也较高,因此单产品关注率较高。针式打印机市场的其他竞争品牌的市售产品数量均不少,但与映美一样,较低的品牌关注比例无法为其品牌带来较高的单产品关注率。
注:单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
四、2011-2013年中国针式打印机市场趋势预测
(一)影响因素分析
1、有利因素
?针式打印机市场行业需求依然旺盛
2010年,中国经济进入快速恢复的一年,并且伴随着信息化的推进,政府、金融、税务、电信、邮政、能源、教育等领域增加了对于针式打印机的需求。特别是政府对于基础建设性行业投入的增加,使得针式打印机在税控改革和医疗改革两个大项目的推动下,保持着稳定的增长势头,并且依然有上涨空间。政府、教育、金融等行业的采购对于针式打印机中高端产品需求的拉动效果较为明显,针式打印机整体市场需求依然旺盛。
?细分需求让针式打印机市场焕发新的活力
在喷墨打印机和激光打印机逐渐成为主流打印产品的今天,针式打印机市场份额下滑并无争议,然而并不代表针式打印机从此没落。从针式打印机市场细分出来的票据打印机,为针式打印机整体市场带来了新的需求。
2、不利因素
?应用范围变窄,市场发展受限
针式打印机目前主要用于金融、税务、政府等窗口行业,人数众多的普通消费者和企业消费者对其需求则较少。应用范围变窄必然导致针式打印机市场发展受限,整体市场稳定性较高,难以出现激光或喷墨产品的大比例增长。
(二)市场结构预测
1、品牌结构预测
?爱普生或将继续领跑
2010年10月,爱普生在福州市举行了“LQ-630K针式打印机第100万台下线庆典”,这款为中国用户量身定制的针式打印机主要用于税务票据和财务票据的打印。爱普生在中国针式打印机市场20多年的努力为其品牌积累了雄厚的消费者资源,在2011年针式打印机的品牌关注榜上,爱普生或将继续领跑。
?市场仍存在洗牌可能
2008年STAR宣布退出中国针式打印机市场后,行业“大洗牌”的序幕悄然拉开。STAR曾是中国针式打印机市场的亚军,其退市给市场留下了一定空间,包括爱普生、OKI在内的所有针式打印机厂商都迅速反应,以求获得更多的市场份额,市场变数由此而生。2010年,针式打印机市场的各品牌虽然没有如此大的动作,但整体市场暗涌仍在,没有哪个品牌敢高枕无忧,因为市场仍存在洗牌的可能,竞争的激烈程度可见一斑。
2、价格结构预测
?中端产品关注度或将继续走高
针式打印机产品的消费者不同于其他打印产品,金融、教育和政府对于产品稳定性的考虑排在价格因素之前,因此低端产品的价格优势并不十分明显。2011年,中端产品的关注度或将继续走高。
ZDC申明:
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。